從DrinkaZine包裝說Marketing

Posted on October 9th, 2006 by ShineCatcher.
Categories: DrinkaZine Related, Marketing, funny stuff.

很多人告訴我，這個Blog是一個公司Blog，但他們還並不十分了解什麼是DrinkaZine 。我今天就從設計這飲料開始向大家說說由來。

DrinkaZine在開首的第一篇Blog啓事裏向大家簡單介紹過既是一支『解悶的飲料』，又是一本『解渴的雜誌』。

為什麼會如此去打造一支飲料呢？當時為這支麥茶設計包裝的一開始，作為一支新面市的飲料，我們希望這個包裝可以相對突出，起碼要吸引住消費者的眼球。

我們最初的概念是用手繪圖畫去製作包裝，像幾米的畫。因為電腦圖像相對硬繃繃，手繪圖來得更親切，更和悅一點。

後來有一天，在酒後，我打開電腦無意中看到以下這一張韓國Haru的漫畫，如下：

當時我看著其中左二漫畫人物手上的報紙，忽然靈光一閃：”如果用像報紙一樣去製作包裝豈不很新鮮！”

於是DrinkaZine的設計方向初步現形了。後來再想深一點，市場上所有的飲料都是以圖片為包裝主體的，如果同樣放在冰櫃裏，有一支是充滿文字的飲料，首先會引起消費者的好奇心。

二來，飲料作為一項快速消費品Fast Moving Consumer Goods，品牌形象的常新是很關鍵的。君不見可口可樂每一季度都在換包裝嗎？倘若以一本雜誌的概念去做包裝，一方面包裝紙在美觀之外帶給消費者資訊，Value Added；另一方面產品的形象持續新鮮性就來得輕而易舉並且順其自然，譬如，我們可以在中秋，聖誕和其他節慶推出對應版。

當晚，夜深，我打了一個電話給另一位負責開發的同事，告訴他這個意念。大家都很興奮，覺得這概念可以闖出一條血路。這樣所以就有了現在你們看到這支DrinkaZine ，如下：

至於包裝內容為何如此安排，下一次再說。 

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13 comments.

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DrinkaZine Blog » DrinkaZine的Marketing之一：好產品與杰作

Pingback on October 31st, 2006.

[...] DrinkaZine意念的緣起 [...]

NPS

Comment on March 24th, 2007.

Thanks. Eventually I tried it today in Hong Kong. Thanks for the creativity. Appreciated. I guess the boss of the tea company must have been a nice & visionary person, too.

ShineCatcher

Comment on March 24th, 2007.

Really? Albeit I don’t know who you are, thanks for your support! We will go on the creativity!

DrinkaZine Blog » DrinkaZine New Label

Pingback on March 30th, 2007.

[...] DrinkaZine意念的緣起 [...]

Karen

Comment on July 1st, 2007.

有否諗過”邀請”零售商/雜誌社幫手做宣傳, 一舉兩得。自己又不用想到爆頭,每期要用咩封面。當出租廣告比佢地之嘛~

ShineCatcher

Comment on July 3rd, 2007.

Karen,

咦，你有冇路數呀？kidding!

多謝你意見呀，我會反應俾marketing部門知既啦！再次多謝，多o的來坐喎！

Anonymous

Comment on September 16th, 2007.

好厉害啊很有创意啊，不过内地没有这只饮料卖~~~

YOYO

Comment on September 16th, 2007.

其实你地有无諗過响内地做销售？？？
学生仔应该会好钟意呢滴咁有个性的饮料~~~

ShineCatcher

Comment on September 16th, 2007.

很高興你喜歡！我們也希望可以進入內地市場！^^

@O@

Comment on May 3rd, 2008.

飲品市場競爭激烈, 希望你地既創意可以為你地帶來成功!

ShineCatcher

Comment on May 3rd, 2008.

to @O@, 有你支持, 我們必定更加努力!!!

tia

Comment on August 20th, 2008.

应该响内地SALE吓,前两日试左几支,呵呵,好新颖,好有创意,味道都OK哦,坐车果时饮都吾觉得闷啵,如果再加D漫画入去应该都吾错呱..(乱谂下咖)

shushu

Comment on September 30th, 2008.

在國外確實可口可樂(比利時)曾有此舉,另外也有其他飲品做過, 他們利用的是多頁標籤技術. 香港也有公司做多頁標籤的.

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